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互联网+农业发展分析

 论文栏目:互联网论文     更新时间:2017/9/20 14:40:36   

摘要2015年,“互联网+”被写入李克强总理的政府工作报告,这标志着“互联网+”已成为我国经济发展的重要战略,这也为互联网农业发展提供前所未有的战略机遇。根据有关数据表明,互联网农业是一个价值十万亿的新产业,更是互联网产业的最后一片蓝海。

关键词“互联网+”;农业;产业链

随着互联网的推广和应用,它与生产、消费、价值链等整个社会产业链条紧密联系起来,打破了传统生产生活中信息不对称的困境,对人类社会的发展具有革命性意义。互联网与社会各产业的深入融合,确保了信息的对称传播,提升了整个社会的资源配置效率,降低了整个社会的交易成本。

1“互联网+”农业与传统农业的区别

“互联网+”农业是指实现互联网与农业的产前、产中、产后各个环节的深度融合。我国农业是小规模经营农业,中国农业生产经营中长期存在着标准化水平不够、交易效率不高、产品追溯难以实现、农民增收难等问题,而“互联网+”农业则实现了从消费者出发倒逼上游的效果,随之而来的是整个农业产业链的重塑[1]。

1.1实现信息的对称

整个“互联网+”农业最核心的动力是消费者,而互联网的作用是让消费者需求的隐性化走向显性化。在中国传统农业中,生产者在生产时并没有考虑消费者的需求,而只是根据自己的计划来安排耕种,而农产品从生产者到消费者的过渡一般要经过5~7个环节,供给和需求被人为地隔断,生产者不能够从消费者那里获得其需求的信息[2]。

1.2实现规模户经营、保证农产品安全

从消费者的角度出发,中国的农产品之所以质量上存在很大的问题,一个极其重要的原因就是生产的规模化组织化程度低,而这又跟我国人均耕地面积小直接相关。散户的种植规模小、收益低,基本无法追溯,因此大多数消费者认为生产大户在食品安全、绿色环保方面更有保障,所以,规模化集中化统一化种植更加符合消费者的利益,也是农业产业化发展的必然趋势[3]。土流网就是看准了这一趋势,围绕土地的需求和供给建立流转平台,满足双方对土地交易的需求。

1.3专业化县域电商平台销售

生产端的分散化严重影响我国农业互联网的发展,而解决生产端分散化的有效途径就是推动县域电商的大力发展。2014年,商务部、财政部设立56个电子商务进农村综合示范县,2015年又拓展到200个示范县,投入的专项资金达到20亿,重点发展县乡村三级物流配送体系。李克强总理对县域电商发展提出四点指导意见:一是扩大电商在农业农村的应用,二是农村电商发展环境,三是营造良好网络消费环境,四是加大农村电商政策扶持。“互联网+”农业相较于传统农业的生产销售,展现出来的是革命性的进步[4]。县域电商引领县域经济发展的成功案例有很多,成县政府驱动,核桃书记李祥带领打造特色优势农产品;赣州产地驱动,与大型电商集团合作,打造赣南脐橙品牌等。分析总结成功的案例,县域电商走向成功的基础有以下三个方面:一是依托本地优势,因地制宜;二是政府的支持和推动;三是分工协作,抱团发展。

1.4专业化的物流团队

农产品的传送难度很大,除了要求快速运输之外,还要求专业的冷藏保鲜机制,高效有序的物流团队。有关资料表明,我国的果蔬类在流通过程中就会损耗近30%,远不及发达国家水平,最主要的原因就是中国目前还没有一个完善的物流体系,同时操作也不规范。链物流水平显示出一个国家物流体系的建设水平,据统计,中国每2万人才拥有1辆冷藏车,而美国和日本这种农业发达的国家每1000人就拥有1辆冷藏车[5]。如果想要实现整个农业产业链的重塑,就必须加强干线物流水平和冷链物流水平的建设,同时也要拓展物流的支流建设,做好农产品运输“最后一公里”的工作。

2“互联网+”农业发展的根本是产品

改革开放以来,我国消费者的消费途径发生了三次重大变化:第一次是从农村到城市,第二次是从线下到PC端,第三次从线下和PC端向移动端转移。消费者在交易中的地位逐步由被动转为主动,同时,其对产品的品质有了更高的要求。据统计,我国目前的生鲜电商数量有4000多家,并且还在不断有新的平台建立起来,但真正实现盈利的却寥寥无几。农业互联网是以O2O的形式发展起来的,其核心含义就是去中心化,实现线上线下融合发展。在这方面,褚时健和他的褚橙树立起了很好的榜样。褚时健是中国改革开放以后极具传奇色彩的一位财经人物,他曾经是红塔集团董事长,是有名的“中国烟草大王”,曾被评为全国“十大改革风云人物”。褚时健使红塔山成为中国名牌,让玉溪卷烟厂成为中国烟草大王、地方财政支柱。1999年1月9日,褚时健因贪污受贿被处无期徒刑、剥夺政治权利终身;2002年初,褚时健因严重的糖尿病获批保外就医,回到家中居住养病。保外就医后,褚时健与妻子承包荒山开始种橙。2012年11月,褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖;2014年12月18日,褚时健获第九届人民网企业社会责任奖“特别致敬奖”。褚橙是冰糖脐橙的一种,属于云南特产,褚时健不同寻常的人生经历与褚橙甜中带酸的味道不谋而合,因此也叫励志橙。通过生鲜电商平台本来生活网,线上每年销售1500t褚橙,与线下销售相辅相成,获得巨大收益的同时更是塑造了褚橙的品牌,褚时健能够在垂暮之年还获得如此巨大的成功,与他一直秉持的工匠精神关系巨大,认真做好产品正是褚时健成功的原因,只有做好产品才能撑起品牌,产品是皮,品牌是毛,皮之不存,毛将焉附。

3推动“互联网+”农业发展的作用

推动农业拥抱互联网,对于传统农业生产销售来说具有革命性意义,同时也是顺应了国家发展的大趋势,对实现农业现代化具有重要作用。

3.1缩短中间环节,增加农民收入

深入推进“互联网+”农业的发展,能够促进传统农业生产销售渠道的改革。渠道是农产品营销的命脉,过去,农产品从生产者到消费者一般要经过6~7个环节,现如今农业拥抱互联网能够舍弃掉原来多余的中间环节,增加农民的收入,并且根据大数据分析也降低了产品滞销的风险[6]。同时为农产品贴上品牌的标签,增加农产品附加值,提高了农民的收入。

3.2降低营运成本,节约社会资源

互联网技术为农产品销售搭建交易平台,大大拉近了产销之间的距离,实现了线上线下销售相结合,减少了销售中间环节,提升了整个社会的资源配置效率,降低了整个社会的交易成本,带来扁平化交易模式,同时也实现了产销的充分对接,大大减少了生产的盲目性,扩大了销售的视野。

3.3提升农产品质量,保障消费者权益

“互联网+”农业发展的根本是产品,农产品的最终目的是要让消费者吃得放心。“互联网+”农业能够有效实现农产品的可溯源性,从种养、使用的化肥农药、收购、销售到物流配送,都可以通过互联网查到相关的信息,责任直接追究到具体个人,这就使得农产品的供应商必须严格把关农产品的质量,强制性地提高了农产品的质量水平,同时也保障了消费者的合法权益。

4“互联网+”农业发展的思考

2016年中央一号文件提出把坚持农民主体地位,增进农民福祉作为农村一切工作的出发点和落脚点。“互联网+”农业的推进,其根本目的在于增加农民群众的收入,提高农民群众的生活质量,实现传统农业的产业结构性改革。但也应该看到,农业是本身是高风险弱质产业,自然因素贯穿整个生产过程,互联网虽然整合社会资源,为农业生产销售流通提供有力支持,加强了农超互联,降低了生产盲目性,但自然风险是不可控的,而其对于农业生产也是致命的。当风险发生时,承受经济损失的仍然是农民,所以农民对于“互联网+”农业可能会出现抵触心理,因为互联网推广进入农业产业链条,势必会增加农民的资金投入,另外新技术的应用、新的管理经营模式对于习惯传统耕种劳作的农民来说,也需要有一个接受的过程。所以,“互联网+”农业能否顺利发展,很大程度上取决于广大农民对“互联网+”农业认知程度的高低,同时也取决于政府是否能够尽快落实农业政策性保险,为农民分忧解难。

参考文献

[1]彭剑锋.只有产业互联网才能拯救中国农业[J].北方牧业,2016(18):10-11.

[2]张志明,张银宝,唐军.电子商务时代“互联网+种企”的必要性及运行模式[J].种子世界,2016(6):12-13.

[3]陈坡.“互联网+”在农业发展中存在的问题及对策[J].商场现代化,2016(12):227-228.

[4]吴洁平.“互联网+农业”串起现代农业发展新链条[J].时代经贸,2016(9):25-27.

[5]杨继瑞,薛晓,汪锐.“互联网+现代农业”的经营思维与创新路径[J].经济纵横,2016,362(1):78-81.

[6]叶亚蕊,窦乐.站在互联网风口的“三农”[J].农家参谋,2015(8):4-5.

作者:李昂 单位:河南工业大学

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