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城市公益广告创意思维特点探讨

 论文栏目:公益广告论文     更新时间:2020/2/21 9:41:30   

【摘要】城市公益广告对于城市的发展,对于城市形象以及风气的塑造起着重要的作用,所以在城市的发展建设中需要重视公益广告的设计。从具体的分析来看,公益广告的设计与一般的广告在思维上有着明显的不同,所以需要在掌握公益广告思维特点的基础上做广告的设计。这样,广告的现实意义发挥会更加显著。文章以长沙市地铁广告为例做相关的分析,旨在指导实践工作。

【关键词】城市公益广告;创意思维;特点;地铁广告

城市公益广告在城市发展过程中起着重要的作用,一方面,其是城市的重要宣传渠道,另一方面,其对城市风气形成起着指导作用,所以重视城市公益广告的设计与利用有突出的现实价值。一般来讲,城市公益广告和一般的产品广告在思维创意上存在着明显的差异,所以以长沙市地铁广告为例对城市公益广告的思维特点做分析,现实意义显著。

一、长沙市地铁广告概述

长沙市的地铁广告在长沙市地铁循环播放,主要有四个片段:(一)父亲带着孩子逛街,孩子在喝完奶茶之后随手将奶茶杯丢弃,此时从父子旁边经过一人,随手捡起奶茶杯丢入了垃圾桶,父子二人被此行为所感染,意识到了自己的错误。(二)一对情侣在咖啡厅约会,相谈甚欢,所以声音不自觉地放大,而咖啡馆内明确有公共场合禁止大声喧哗的标识。在情侣声音严重影响到其他人的时候,一位路人将有字的标识拿到了情侣面前,情侣意识到了自己的错误并向周围的人道歉。(三)在博物馆,一个参观者拿着相机在近距离地拍照,而其拍照的雕塑旁边有明确的“禁止拍照”标语牌,此时的一位工作人员走过,将标语牌放在了该名游客的面前,此游客对自己的行为道歉,并主动收起了拍照设备。(四)在一个红绿灯路口,明显是红灯,但是两个年轻人依然向马路对面走去,此时出现了一位小姑娘,对两位青年进行了拦阻,青年表示抱歉,并退回了原位置。长沙市地铁广告所选取的片段均是我们生活中比较常见的内容,也是我们容易忽视的内容,通过这些内容的强调让人们开始审视自己的行为,这于城市民众来讲具有教化意义,对于城市风气形象的塑造有重要的指导价值。

二、城市公益广告的创意思维特点

从长沙市地铁广告的具体分析来看,城市公益广告创意思维有三个方面的显著特点,以下是特点的具体分析。第一是城市公益广告思维具有教化性。从一般的产品广告设计来看,其广告的目的是吸引群众的目光,达到产品简介和销售产品的目的,指向性非常明确。但是城市公益广告,其关注的是城市的发展,关注的是城市的形象以及人们的行为,旨在为更好的城市塑造服务,所以城市公益广告的目的在于引导和教化,其希望更多的人向广告中一样,关注身边的小事,对城市环境美化贡献自己的一份力量。长沙地铁广告的四个片段均有比较明显的教化意义,这种教化不仅对成年人有用,对未成年人同样有着显著的作用。第二是城市公益广告在内容选取方面与一般的广告有显著的区别。一般的广告为了凸显自己的别样性特性,会选用比较独特的内容,所以在思维上具有特殊性。但是城市公益广告目的是让更多的人关注城市环境的建设与发展,关注城市的精神文明建设,所以其选用的内容是大众化的,与老百姓息息相关的内容,其体现的是普遍性思维。简言之,城市公益广告思维特点体现在对社会大众的考虑方面,所以其在广告设计的时候,会充分地研究广告的受众群体,所以广告内容的普遍性会比较显著。第三是城市公益广告在语言思维方面更加亲民。所谓的亲民指的是在广告中,所有的语言运用都是非常朴实的生活化语言,辞藻不华丽,但是却让人感受颇深。正是这样与大众没有隔阂的语言,在大众当中才会更有影响力。注意到了这一点之后,在公益广告的设计中,出现了越来越多的普通人,也出现了越来越多的普通言语,这实现了广告的生活化,生活的广告化,对于广告效应扩大有重要的意义。简言之,城市公益广告在语言思维方面很有特点,这使得城市公益广告和其他的产品广告等有了显著的差异,体现出了城市公益广告的大众性、公益性定位。

三、结束语

综上所述,城市公益广告对于城市的发展起着重要的作用,尤其是在国家大力提倡精神文明建设的大环境下,城市公益广告成了宣传和倡导精神文明内容的重要窗口,所以强调城市公益广告的具体设计有突出的现实意义。就当前的资料总结来看,要做好城市公益广告的具体设计,需要对公益广告的创意思维特点做全面的分析和了解。文章以长沙市地铁广告为例,对城市公益广告的思维特点做了分析,旨在明确公益广告思维特点,从而为现实广告设计提供参考和帮助。

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作者:李丹骏 单位:湖南工艺美术职业学院

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